新消费是指基于新技术、新业态、新模式的消费行为和消费方式。党的二十届四中全会提出“新需求引导新供给，新供给创造新需求，促进消费与投资、供给与需求良性互动”。今年出台的《安徽省强消费专项行动实施方案》提出“实施新消费培育行动”，培育发展首轮经济、夜间经济等新业态、新场景。从一杯杯热销的“凉茶”，到一幕幕浪漫迷人的夜景灯影秀、一场新奇有趣的低空飞行……新消费产品、服务、场景的加速渗透，正在悄然重塑消费市场，引领产业升级方向。如何加速新消费从简单的“种草”向航行“新蓝海”实现拓展升级？瞄准需求，挖掘共情点。亳州的一种人参茶饮料，一年销量超过百万杯。它有什么作用？上午10点，亳州万华天万达广场店开业，游客排队打卡网红中药茶“益肾正气”。 “这款人参茶的复购率最高，尤其受到年轻消费者的欢迎。”店长李英豪说。 万华田品牌创始人田川表示，“益肾正气”之所以受欢迎，很大程度上是因为它精准契合了中国人的健康养生需求。该产品致力于“中式咖啡”，针对20岁至40岁经常加班熬夜的人群，有提神作用。 “不同的客户群体有不同的需求，我们仍然田川说：“优化配方、创新。”今年国庆中秋期间，濉溪星城精心打造的文旅商业演出项目《运河万家灯火之夜》开工。该项目构建“画中”沉浸式观影场景，实现“观众也是艺术家，演员也是观众”的独特体验。“该项目推出的三场演出，不仅直接带来了门票收入，还吸引了观众的眼球。”徐州、商丘等周边城市的旅游团。 “表演+”的作用和循环效应凸显。”遂溪市复兴文化旅游产业发展有限公司工作人员徐曼表示，国庆中秋假期，遂溪古城接待游客62.4万人次，实现收入537万元。新兴消费经济背后的逻辑是，产品和服务有效提升满足市场需求并引发“同理心”点。调查中，记者发现，对消费者需求的深入探索和分析值得更多人关注。动物帮的地位越来越高。他们不再局限于疫苗、驱虫等基本服务，而是追求精准诊断、专业治疗、术后完整康复。”淮北市象山区爱康宠物医院院长张杰表示，消费者的宠物需求正在向高品质、专业化方向发展。“不同年龄段的老年人有不同的消费需求。比如，我年纪比较小，属于“银发青年”，比较喜欢旅游和健康饮食。 “我身边的朋友都进入了‘银发中年’、‘银发老年’时代，无处不在。”63岁的合肥市民孙玲说。通过整个互联网、大数据等手段，精准捕捉消费脉搏，了解消费者需求的“粮”，创造更多满足情感价值的消费情境和消费业态，释放更多消费潜力。合肥市蜀山区众多商业综合体中，宠物护理、工艺品店等减压店深受顾客欢迎。 “我们每次来这里都要买这个盲盒。有时我会后悔买了它，因为感觉不太像。但看到这么可爱又治愈的小东西，打开盲盒的惊喜，让我觉得很开心，很有用。”带着孩子在合肥天鹅湖银泰城一家“僵尸俱乐部”购物的市民周女士说。 “情感价值正在重构消费市场格局”。合肥市蜀山区商务局负责人表示，这一变化极大影响了公司的产品策略和营销方式OD。许多商家通过挖掘消费者的爱好和心理，创造了耳目一新的感官和心理体验，与消费者产生“情感共鸣”，大大提高了消费者的消费意愿。联系电源并锻造力量以打破圆圈。找到共情点，除了聚焦需求侧，还要强化供给侧变革，持续打造“破圈”动力，助力新型消费脱颖而出。直升机旋翼在微风中呼啸而过，在泾县的湾月上空描绘出一幅流动的风景。汀溪河畔，一座“飞行”的旅游胜地——湾湾直升机旅游基地正在崛起。 “哪怕只有几分钟，也真的很酷！”刚刚走下直升机的南京游客胡女士难掩兴奋之情。 “飞过绿水青山，不妨停下来喝杯咖啡，住在B&B。 “面对低层经济的新趋势，我们致力于提供多元化的体验和全方位的服务。”安徽皖南通用航空有限公司总经理沉健表示，科技体验让人们触摸到“未来世界”是什么样子。作为全省首个元宇宙旅游综合体项目，位于合肥市庐阳区的机遇时空X-元宇宙公园很受欢迎。该项目融合了世界项目自正式运营以来，累计获得超过4万买家的“加持”，带来了丰富的新消费。优质供给充足，供给体系机制优良。记者发现，虽然智慧养老、居家医疗、宠物服务等新消费需求旺盛，但由于新技术尚未落地、建设成本较高、专业人才缺乏，产品供给不足。尽管某些消费形式快速发展，但相应情况却缺乏交通、餐饮、住宿等配套支撑。面对消费者多层次、个性化、品质化的需求，供给冲突结构也尤为突出。 “我经常查看省内的‘名人名人’景点，但现在感觉有点‘审美疲劳’。很多旅游产品同质化严重，缺乏内涵。”一位合肥消费者表示，他热衷于短途旅行。如何有效增加市场份额市场供给？如何化解结构性矛盾解决“供需错位”问题？与Ang相关的探索正在各个领域进行。持续挖掘消费热点，培育市场生物。亳州依托中国最大的传统交易物资市场，推动“药材”向“茶饮”转变，打造“亳州养生”品牌，为香茶资源注入大量流量。目前，全市有保健饮料企业1000多家，年产值超过150亿元。创新体制机制，增强供给能力。淮北率先通过扶持国有平台、引入社会资本、构建政府主导、市场参与等多种投融资机制，组建联合体，积极推动工业遗产活化利用。目前，象山区万新文创广场项目等项目淮北烈山区一号矿信息通信技术及1958文化创意园建设进展顺利。规划产业布局，完善产业链。 “计划首先整合全市宠物资源，一方面开发高端诊疗项目，打造淮北宠物医疗品牌；另一方面与高校合作加大研发力度，推广高端宠物饲料。”淮北市畜牧中心主任苗健表示，淮北市将以高端宠物医疗为龙头，引导宠物食品集群、工具、培训等产业供应链发展。培育生态，营造立体环境。新消费的“出口”并不是最终的“归宿”。使之真正深入人心、深入人心，成为推动高质量发展的重要支撑。市场生态也要充分培育和优化。杜林2025合肥国际新能源汽车大会共接待观众52万人次，销售车辆2万余辆，销售额突破36亿元。一年一度的新能源汽车大会不仅深度链接合肥新车产业，还积极培育消费生态。大会将举办学生方程式赛事、新能源汽车巡游等20余场文化主题活动，并联动“超级安徽”、“百展安徽·星光合肥”等活动，拓展经济经济场景，促进商贸文旅深度融合，持续强化展会影响力。在市场生态不断优化的同时，一些矛盾问题和市场动荡也随之出现，导致新消费市场面临“成长的烦恼”。市场标准有待完善。例如，当记者就茶叶经济进行采访时，一些消费者表示人们关心功能性茶饮料是否应该有一个更加规范的市场标准。 “茶饮料是否会增加某些人的身体负担？配方是否符合相关标准？”市场监管有待加强。新消费形态高度依赖互联网和信息技术的支撑。商户资质、产品质量、数据安全等难以全面监管，违法案件时有发生。接受采访的受访者普遍认为，应进一步加强新兴消费市场监管，完善相关标准体系，加强消费者权益保护体系建设。相关专家建议，要深化改革，聚焦市场发展所需的资金、技术、人才等方面，全面加强要素保护，持续优化市场生态。在从长远来看，新消费的发展必须与产业发展相呼应，体现新消费的发展。不久前，淮北市出台关于推动文化与旅游深度融合的政策文件，建议通过实施全区域文化旅游地标行动、文化旅游消费业态培育行动等六项行动，形成一批展现徽皖之美、彰显淮北之美的新型文旅融合企业。淮北市委政研室副主任管庆荣认为，淮北将结合自身优势，加快全域旅游发展，打造皖北文旅联动发展示范区和长江旅游首选短途休闲旅游目的地。这是的定位符合淮北的真实情况。通过实施六大行动，有力推动文化融合和旅游高质量发展。记者 徐贝贝 吴永胜 任雷 罗鑫